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1. モノを買わなくなったのは日本の若者だけじゃない
アメリカでは広告中心の従来のマーケティング手法でリーチできる従来の消費者
（Traditional consumer）は人口の16%だけ。　
後の84%は企業がうつ広告には反応しない。　消費者は以下のように分けられる。

・Traditional consumer（伝統的なコンシューマー）
・Non-consumer（非コンシューマー）
・Anti-consumer（アンチ・コンシューマー）
・Post-consumer（ポスト・コンシューマー）

（レクチャーでは15分から23分あたり、ビジュアル中心でわかりやすいでぜひ観てみてください）

そして、若者を中心に増えつつある4番目の「ポスト・コンシューマー」の心の中を覗いてみると・・・
“巷で何が流行ってるかなんて関係ない
自分で映画をつくるし音楽もレコーディングする・家具だってつくるか制作者から直接買うよ
パッケージ化されたものは興味ない、だって自分でミックスしてオリジナルのものつくるし
ファッショントレンドなんて追わないよ
マーケティング担当者に言いたいこと？　別にアンタらのこと嫌いじゃないけど、興味もないよ”